毎回ながら、久々の更新となりました。
今回の記事は、11月より騒がれているサイトのタイトルタグが読み込まれない現象についてです。
この現象は、Yahoo!JAPAN、googleともに確認されています。
具体的には、次のような形になります。
＜htmlソース＞※<>は大文字にしています。
＜title＞ＳＥＯ対策が得意なシティーチャンネル＜/title＞
＜オーガニック検索結果＞※"ＳＥＯ対策"で検索したと仮定
ＳＥＯ対策
www.k-seotaisaku.com
説明文があーだこーだ・・・
タイトルタグに入っている文字列と、検索結果に表示されるタイトル部分が異なります。
現象として確認しているのは、検索キーワードのみになるといったケース等です。
●上記現象が現れたケース
１：共通点として、キーワードを詰め込んだ場合、起きやすい傾向にあるようです。
ただし、タイトルタグ内に記述していないキーワードでも同一の結果が生まれたケースがあります。
２：Ｈタグとの関連性
Ｈタグと（特にh1、h2タグ）タイトルタグの重複するキーワードでよく起きているようです。
しかし、Ｈタグを使用しないサイト上でも同一の状況が発生していますので、必須要因ではないようです。
３：本文内でも複数回使用されたキーワード
現時点（2011.12.20）で確認している限りでは、本文内に検索キーワードを一切含めない場合、同様の事象は確認出来ませんでした。
あくまで少数のテストサイト上での結果です。
４：被リンクに完全に一致するアンカーテキストのリンクがある
これは、読んだままですが、キーワードが一致する被リンクを確認しています。
●発生事象のパターン
検索キーワードだけがタイトルとして表示されたケースだけでなく、後方の文字列も同時に表示されたケースや、タイトルタグに記載のない単語が表示されたケースがあります。（最後の場合、検索キーワードと完全一致）
●上記から考えられること
長々と、小難しいことを書いてきましたが、企業のweb担当者であれば本質を調査する時間はないでしょう。また全てを理解することも時間的に難しいと思います。
ただ、魅力的なタイトルをせっかく付けたのに、シンプルにタイトルタグだけの表示では、オーガニック検索時のクリック率が低下してしまう。そんな悩みのある場合解決策を求め、本サイトをご覧になっているかもしれません。
まず結論から、
・慌てず、一度静観しましょう。
実はこれが正解だと思いますが、今すぐ対策を練ろと上司から言われている場合もあるでしょう。
あくまで、テスト段階なので、直る保証も御座いませんし、該当キーワードでの順位を下げるリスクを大きく含んでいますが、一例として。
・タイトルタグから該当キーワードを削除する
・複合キーワードの場合、密接しているキーワード間に文字を差し込む
現実的には、後者でしょうか？
ターゲットキーワードが"名刺 印刷"であれば、
今までのタイトル：名刺印刷は●▼印刷社
だったものを
名刺の印刷は●▼印刷社
に変更するといったニュアンスです。
全体を通し、言えること。
googleの発する、本当の声？は、実はこうかもしれません。
・タイトルタグの先頭にキーワードを羅列させるのはやめにしないか？
あまりに深すぎる内容なので、ここでは触れませんが、内部対策を過剰に施すことが、検索ユーザーに対し利益となっていないとの警告なのかもしれません。
googleは本文から、サイトの内容を十分に理解し始めています。
10年前から言われている、「閲覧者の求める情報を的確に提供するサイト作りが本当のＳＥＯ」
を思い出させる事例についてでした。
